Agosto
Bastidores
Definimos o sistema que hoje faz um post da CINE ser reconhecível: tipografia, paleta, assinatura de marca, hierarquia de capa e os modelos que sustentam cada formato. Além disso, aproveitamos as trends do momento e, pouco a pouco, modernizamos a marca.
Montamos um calendário com 2 meses de postagens, destrinchando os conteúdos em 5 editorias adequadas aos objetivos da Cine e ao posicionamento de marca, que também conversam com todas as camadas do funil de marketing.
Estabelecemos o modo de trabalhar, um fluxo de aprovação, entendendo o dia a dia, as prioridades e aproximando o time.
Conversamos e alinhamos algumas expectativas sobre o perfil da Cris e também traçamos alguns objetivos, pensando em formas de conexão entre os perfis da Cine e da Cris, usando a trajetória da nossa diretora como ponto de partida para atrair grandes marcas e futuras campanhas.
Big numbers
A hierarquia de
engajamento
Nem toda interação tem o mesmo peso. Elas se organizam em uma escala crescente de valor.
O gesto de menor custo e maior volume. Gera métrica, não gera vínculo. É automática: o usuário curte dezenas de publicações por dia e não retém nenhuma.
Exige elaboração. Indica que o conteúdo provocou uma reação com conteúdo próprio.
Indica utilidade. O usuário reconhece que aquilo serve ao trabalho dele e quer recuperar depois.
O gesto de maior custo. O usuário associa a própria reputação à marca ao levar o conteúdo para a rede dele.
A escala de valor
| Visualizações | Alcance | Seguidores | Curtidas | Compart. | |
|---|---|---|---|---|---|
| Julho | 10.637 | 2.000 | 124 | 332 | 19 |
| Agosto | 37.049 | 8.800 | 172 | 1.501 | 220 |
| +248,3% | +340% | +38,7% | +352,1% | +1.057,9% |
Quais formatos
mais funcionam?
Estático 16 mil · 7 posts
Reels 12 mil · 4 posts
O conteúdo está performando em diferentes formatos, com estáticos e reels concentrando os melhores resultados de interação.
Destrinchando os dados
Reels · 3.000 views · 197 interações · 4 peças
Estáticos · 2.300 views · 118 interações · 7 peças
Esses dados nos mostram que, percentualmente, o Reels tem um maior potencial, tanto pela preferência do próprio Instagram quanto pela taxa de interação por peça, que neste mês foi 66% maior que a do estático.
Quem está vendo a Cine?
Destrinchando os dados
visualizações · 69,9% de quem já segue.
visualizações · 30,1% de quem ainda não segue.
Uma em cada 3 visualizações veio de novas pessoas.
No mês, isso virou +172 seguidores, cerca de 1 a cada 65 visualizações de não seguidor.
Os conteúdos que mais se destacaram
10 compartilhamentos
27 comentários
281 curtidas
6 salvamentos
71 compartilhamentos
23 comentários
875 curtidas
34 salvamentos
9 compartilhamentos
9 comentários
78 curtidas
2 salvamentos
56 compartilhamentos
11 comentários
86 curtidas
7 salvamentos
7 compartilhamentos
8 comentários
76 curtidas
3 salvamentos
Como sabemos que estamos alcançando as metas?
Na reunião de onboarding, tínhamos claro que o principal objetivo da Cine era reposicionar a marca no mercado em um formato mais moderno e ter um calendário de postagens constante, que apresentasse o portfólio de uma maneira descolada e, ao mesmo tempo, convincente.
Os posts com novos e antigos assuntos, as métricas de engajamento e o aumento no número de seguidores são o que nos dizem, exatamente, que estamos no caminho certo.
Os conteúdos foram mesclados entre trends virais, que trazem novas pessoas para o nosso perfil, e cases com as produções de grandes marcas e os diretores reconhecidos no país, gerando autoridade e reconhecimento para o nosso perfil.
Antes
e depois
Setembro
Setembro
O maior resultado até agora.
Próximos passos
Continuar testando novos formatos de conteúdo e padrões visuais.
Diária de gravação com os diretores da Cine e criação das séries no perfil.
Aperfeiçoamento do fluxo de aprovação de posts.
Novas estratégias para posicionamento da Cris no mercado.
Cris Vida
da casa ao nome
Da casa
ao nome
O legado da Cine, agora com rosto.
Em duas décadas, a Cine construiu um patrimônio de excelência: da ideia à tela. Esse legado é a base que projeta cada diretor da casa. O próximo passo é transformar Cris Vida, sócia e um dos principais nomes da produtora, em autoridade digital de referência.
É uma via de mão dupla: o legado da Cine impulsiona a Cris, e a autoridade da Cris retroalimenta a marca, atraindo grandes anunciantes e abrindo círculos novos, inclusive internacionais.
Cris Vida
Estratégia integrada entre Cine, marca pessoal e PR para transformar repertório em autoridade.
Usar a força da Cine para aumentar a exposição da Cris: collabs, trends, conteúdos com os diretores e aproveitamento dos projetos e bastidores já produzidos.
Dar visibilidade ao que sustenta seu nome: tempo de mercado, repertório, grandes marcas, cases relevantes e experiência de direção, conectando essa trajetória a territórios em que já possui propriedade.
Conectar conteúdo e PR para ampliar sua presença em grandes veículos, conversas do mercado e espaços de reconhecimento da indústria.
Do alcance à autoridade
Territórios editoriais
Liderança feminina no audiovisual
A perspectiva de uma diretora e sócia num mercado historicamente masculino: representatividade, trajetória e futuro da indústria.
Repertório & craft
O domínio técnico e autoral da direção. O pilar que sustenta a reputação de especialista e a meta de júri internacional.
Wellness
O bem-estar e a rotina por trás de uma carreira intensa, aproximando a pessoa da profissional.
Estética
Estética e identidade visual como extensão da linguagem e do olhar da diretora.
Cada canal,
um papel
Instagram e LinkedIn, uma só voz.
Instagram o palco visual
Vitrine da linguagem e do repertório: portfólio, bastidores rápidos, trends e collabs pontuais com a Cine. É onde a estética fala primeiro e o alcance acontece.
LinkedIn a mesa de negócios
O canal da autoridade e da conversa B2B: artigos de profundidade, visão de mercado e text-posts otimizados. O mesmo material visual do Instagram é replicado aqui sob uma ótica business, traduzindo craft em relevância para decisores e anunciantes.
Estratégia digital
Opção 1 · Integrada à Cine
Dois conteúdos mensais da Cine pensados com foco na Cris, com potencial de uso nos dois perfis e collabs quando fizer sentido.
Opção 2 · Estratégia própria
Pautas e conteúdos desenvolvidos especificamente para os canais da Cris, com calendário e linha editorial próprios.
O pacote
Cris Vida
Autoridade digital, construída com método.
O formato que traz público novo e sustenta o topo do funil. + 2 reels em collab com a Cine.
Estáticos e carrosséis para repertório, portfólio e autoridade.
Todo o conteúdo do Instagram adaptado ao canal business.
Artigos de profundidade no LinkedIn, o pilar da autoridade B2B.
Obrigado
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